Во время экономических спадов потребители сокращают крупные траты, но продолжают покупать недорогие товары, которые дарят ощущение радости. Этот феномен получил название «эффект помады».
Как это работает
Когда бюджет ограничен, покупка помады, лака или крема становится доступным способом побаловать себя. Небольшая косметическая покупка компенсирует невозможность купить дорогую одежду, технику или путешествие. Индустрия красоты показывает устойчивость даже в глубокой рецессии.
Что выигрывает в кризис
- Масс-маркет косметика — доступные бренды растут за счет переключения с люкса.
- Декоративная косметика и уход — базовые продукты остаются в списке покупок.
- Онлайн-продажи — потребители ищут выгодные предложения.
Эффект помады — важный сигнал для инвесторов и маркетологов. Рост продаж косметики в рецессию указывает на оптимизм потребителей и помогает прогнозировать восстановление экономики.