Летний сезон — это не только период отпусков, но и время активных продаж в косметике. По оценкам рынка, спрос на уходовые средства с мая по август вырастает на четверть. Разбираемся, какие продукты и стратегии приносят брендам основную прибыль.
Категории-локомотивы
- Солнцезащитные средства — маржа может достигать 500% на формулах с модными фильтрами.
- Легкие увлажняющие гели — замена жирным кремам, на которую охотно переходят покупатели.
- Декоративная косметика с SPF — тональные основы, пудры и бальзамы с защитой стоят в разы дороже обычных.
- Средства после загара — успокаивающие гели с алоэ и пантенолом имеют стабильный спрос.
Маркетинговые приемы
- Лимитированные серии — летние наборы и миниатюры для путешествий создают ажиотаж.
- Коллаборации с инфлюенсерами — демонстрация «идеального загара» стимулирует покупки.
- Скидки и программы лояльности — привязывают клиентов к бренду на весь сезон.
Бренды зарабатывают не только на необходимости защиты от солнца, но и на эмоциях, связывая уход с отдыхом и заботой о себе. Это делает летний спрос устойчивым и выгодным для производителей.