Ретаргетинг — один из самых эффективных инструментов для косметического бренда. Он возвращает посетителей, которые уже интересовались продукцией, но не совершили покупку. Главный вопрос — как рассчитать бюджет, чтобы не переплатить и получить максимальный ROI.
Из чего складывается бюджет на ретаргетинг?
- Объем аудитории. Определите, сколько людей посещали сайт за последние 30 дней. Это база для ретаргетинга.
- Частота показов. Оптимально 3-5 контактов с пользователем за период кампании.
- CPM или CPC. Для косметики средняя цена клика в соцсетях — 30–70 рублей, CPM — 200–500 рублей.
- Длительность кампании. Обычно 30–60 дней в зависимости от сезона и запусков новинок.
Формула расчета
Бюджет = (количество посетителей × частота × CPM) / 1000. Например, если у вас 10 000 посетителей в месяц, частота 4, CPM 300 рублей, бюджет составит 12 000 рублей. Этого достаточно для уверенного контакта с аудиторией.
Рекомендуется тестировать ретаргетинг на малых бюджетах, начиная с 20% от планируемого объема, анализировать конверсию и масштабировать успешные кампании.